大涼山孤寡老人悲慘生活、姐弟倆被拋棄靠撿垃圾討生活，身患重疾的學子沒錢醫(yī)治，街頭的流浪貓狗受凍挨餓……你在短視頻上刷到過嗎？
這些凄慘場面，卻不乏虛假的表演。為了賣慘，視頻團隊編劇本、搭窩棚、演苦情戲，孩子哭不出來就掐，逼老人在病床前訴苦，以“公益”為由發(fā)起募捐和打賞，利用網(wǎng)友的愛心來牟取錢財。
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針對近期發(fā)生的虛假公益類事件，抖音嚴肅懲治偽公益假慈善行為，嚴禁以“公益”為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利。如，發(fā)布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息內(nèi)容，或借助發(fā)布“助農(nóng)”“助老”“助殘”“助困”等內(nèi)容，謀求商業(yè)變現(xiàn)。
那么，平臺如何讓愛心不被濫用，讓公益發(fā)揮其真正價值？為推動公益行業(yè)良性發(fā)展，近日，抖音官方賬號發(fā)布了關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范：賬號發(fā)起慈善募捐需嚴格認證，公益類賬號不得進行變現(xiàn)。具體規(guī)則如下：
抖音新規(guī) 有哪些重點？
首先，新規(guī)對公益類賬號提出認證等要求，具體包括：賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認證；政府、媒體等其他賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，需自身持有相關(guān)資質(zhì)，或與有資質(zhì)機構(gòu)聯(lián)合進行。對于無上述資質(zhì)的賬號，新規(guī)要求其“不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐。”
其次，為了保證用戶通過平臺開展公益活動的專業(yè)性、嚴肅性與純潔性。新規(guī)要求，公益類賬號不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。
另外，嚴禁以公益為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利。如發(fā)布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息內(nèi)容，或借助發(fā)布“助農(nóng)”“助老”“助殘”“助困”等內(nèi)容，謀求商業(yè)變現(xiàn)。
最后，為確保經(jīng)認證后的公益賬號發(fā)布的內(nèi)容真實、募捐合規(guī)、導向積極，新規(guī)要求賬號必須由公益組織、公益從業(yè)者直接運營管理，并為賬號的內(nèi)容質(zhì)量、畫風規(guī)范負責，“不得委托第三方MCN機構(gòu)或他人進行賬號代運營、不得批量生產(chǎn)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容。”
“假公益”主播 怎么懲治？
抖音安全中心相關(guān)負責人表示，除了推出新規(guī)，抖音平臺將加大巡查力度，尤其對發(fā)布“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內(nèi)容，且存在營利性行為的賬號，實施重點排查。平臺對已查實存在虛假編造、騙取愛心、不當營銷的“偽公益”內(nèi)容與賬號，給予嚴格處置。例如，在直播間假冒低收入人群尋求打賞，或日常收入、生活水準與實際開播情況不符合等虛假現(xiàn)象，以及通過發(fā)布“賣慘”“貧困”等內(nèi)容，實施虛假宣傳帶貨等行為。2023年4月至今，抖音已經(jīng)下架相關(guān)視頻 1131個，對3518個賬號進行了無限期封禁等處置，并抹除其不當獲取的新增粉絲，取消其營利權(quán)限。
針對互聯(lián)網(wǎng)平臺出現(xiàn)的擺拍、造謠傳謠、假冒仿冒等不實信息現(xiàn)象，以及人工智能技術(shù)興起可能帶來的虛假類風險，抖音一方面推出產(chǎn)品工具，提升治理能力；另一方面，陸續(xù)制定并發(fā)布了《“演繹”類作品內(nèi)容創(chuàng)作新規(guī)》、《人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》等平臺規(guī)范，系統(tǒng)打擊和治理不實信息。
“發(fā)布后打標功能”近日已在抖音上線，當平臺發(fā)現(xiàn)某個作品真實性可能存在疑問時，會向創(chuàng)作者發(fā)送站內(nèi)信，提示其作品疑似存在“演繹擺拍”，為避免他人解讀對作品產(chǎn)生影響，創(chuàng)作者可以選擇勾選如下聲明：
·該作品為演繹作品，僅供娛樂
·該作品題材自網(wǎng)絡(luò)，請謹慎辨別
·該作品為日常生活，勿過分解讀
當創(chuàng)作者勾選其中某一個選項后，相關(guān)標識會在視頻下方自動展現(xiàn)。另外，“發(fā)布前聲明”等功能也正在開發(fā)中，未來作者可以在發(fā)布頁面一鍵勾選，對作品進行標注。
關(guān)于抖音新規(guī) 你怎么看？
“虛假的公益行為大多發(fā)生在線下，單純依靠平臺識別，難度很大也不現(xiàn)實，需要各方共同治理”，中山大學新聞傳播學院副教授周如南認為，“抖音能出臺新規(guī)，就是一個質(zhì)的變化。”
中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長王鵬表示， “偽‘公益’內(nèi)容和行為利用了公眾的善良，也破壞了公益慈善的良好生態(tài)。在平臺上存在的偽公益行為，平臺有責任也有權(quán)利進行監(jiān)管。抖音通過發(fā)布新的規(guī)則，進行主動治理的行動，有利于推動網(wǎng)絡(luò)公益內(nèi)容的有序規(guī)范。”
“抖音長期關(guān)注、研究平臺公益內(nèi)容的傳播，致力于建設(shè)更好的公益內(nèi)容生態(tài)，希望更多優(yōu)質(zhì)、真實的公益內(nèi)容被記錄和傳遞”，抖音安全中心相關(guān)負責人表示，“虛假內(nèi)容影響惡劣，平臺會持續(xù)不斷進行打擊。”
對于抖音治理公益內(nèi)容的新規(guī)和力度，不少網(wǎng)友也紛紛表示支持。
“是該好好整治，利用別人的善良是最大的惡。”“支持新規(guī)，那些偽公益主播，可以摘下面具了”“這樣挺好的，預防了大多騙子的歪念頭，公益不是生財之道”“做公益是很專業(yè)的事，一定要有好的管理平臺”。
抖音呼吁廣大用戶與平臺一起共同維護健康有序平臺環(huán)境，如果你發(fā)現(xiàn)平臺上存在任何違反規(guī)則或者覺得疑似違規(guī)的內(nèi)容，可通過如下方式進行舉報：
1、點擊視頻轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，在“舉報”中選擇“不實信息”進行舉報；
2、通過@抖音辟謠官方賬號進行舉報；
3、發(fā)送詳情至舉報郵箱：feedback@douyin.com
來源：潮新聞記者 樓純 何泠瑤
