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作者 | 梁昌均

8月17日消息，嗶哩嗶哩發(fā)布今年二季度財報，期內(nèi)營收53億元，同比增長8%；凈虧損15億元，同比收窄23%；經(jīng)調(diào)凈虧損9.64億元，同比收窄51%。

(資料圖片僅供參考)

同時，B站盈利能力明顯增強(qiáng)，毛利潤同比增長66%，毛利率提升至23.1%，同比增加8個百分點，連續(xù)四個季度增長。這得益于B站進(jìn)一步的成本控制，持續(xù)推進(jìn)降本增效，Q2總運營費用同比下降14%。

對于二季度的業(yè)績表現(xiàn)，B站董事長兼CEO陳睿在財報會上表示，公司在年初就確定了增毛利、減虧損的財務(wù)目標(biāo)，今年所有業(yè)務(wù)都是優(yōu)先保證毛利的增長，在策略上減少部分低毛利或虧損業(yè)務(wù)的投入。“今年全年虧損收窄的目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，明年盈虧平衡的目標(biāo)也能實現(xiàn)。”

具體業(yè)務(wù)方面，二季度，B站增值服務(wù)的營收為23億元，同比增長9%。通過不斷推動直播和PUGV生態(tài)的融合，B站期內(nèi)月均活躍主播數(shù)量同比增長15%。此外，B站還在探索新的直播產(chǎn)品和活動，為用戶提供更多付費玩法。

廣告收入增長最為強(qiáng)勁，期內(nèi)同比增長36%，達(dá)到16億元。B站稱，通過在社區(qū)中引入交易場景，公司更加高效地將用戶流量變現(xiàn)。二季度，效果廣告收入同比增長超60%，品牌廣告及花火廣告收入也都實現(xiàn)了兩位數(shù)百分比的同比增長。

財報顯示，B站前五大廣告主行業(yè)分別是游戲、電商、數(shù)碼家電、美妝以及食品飲料，尤其是隨著視頻帶貨產(chǎn)品引入社區(qū)，B站臺二季度電商類廣告收入同比增長超140%。

其余兩大業(yè)務(wù)則均下滑，其中移動游戲營收為8.92億元，同比下滑15%。IP 衍生品及其他業(yè)務(wù)的營收（即電商及其他業(yè)務(wù)營收）為5.39億元，同比下滑10%。

在用戶方面，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9650萬，同比增長15%，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.24億。同時用戶依舊保持高參與度，用戶日均使用時長為94分鐘，用戶總使用時長同比增長22%。相對應(yīng)的是，二季度B站日均視頻播放量增長31%，達(dá)到41億；月均互動次數(shù)近150億次，同比增長19%。

財報還顯示，二季度，B站正式會員數(shù)達(dá)2.14億，同比增長26%，正式會員第12個月的留存率穩(wěn)定在80%。截至二季度末，B站大會員數(shù)量達(dá)到2045萬，其中80%以上是年度訂閱或自動續(xù)訂用戶。

B站也在持續(xù)為創(chuàng)作者提供更多收入方式，二季度，超過158萬UP主在B站上獲得收入，同比增長40%。除了創(chuàng)作激勵，越來越多的UP主通過廣告、直播等方式獲得收入，期內(nèi)通過直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數(shù)同比增長超220%。

陳睿在財報中表示，公司在努力構(gòu)建充滿活力的社區(qū)的同時，也在持續(xù)提升商業(yè)化效率。“展望2023年下半年及未來，首要任務(wù)仍然是實現(xiàn)收入和社區(qū)的高質(zhì)量增長，并始終致力于向達(dá)至盈虧平衡的目標(biāo)邁進(jìn)。”

但B站在財報中表示，公司預(yù)期2023年全年營業(yè)總額將在225億元至235億元之間，相較此前預(yù)期（240億元至260億元）有所下降。

陳睿在財報溝通會上解釋，營收預(yù)期主要下調(diào)是由于若干游戲的推出延遲（如《閃耀！優(yōu)俊少女》），以及非核心業(yè)務(wù)（如IP衍生品、會員購等）處于調(diào)整期，收入貢獻(xiàn)低于預(yù)期。“這是階段性或局部的原因，并不代表公司營收核心能力產(chǎn)生了變化，預(yù)計下半年和明年，我們的直播和廣告收入仍會保證健康和快速的增長。”

在游戲業(yè)務(wù)方面，陳睿透露，今年下半年會有7款游戲上線，5款面向國內(nèi)，2款面向海外，其中比較期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》確定在8月30日上線，而且兩周不到的時間預(yù)約玩家已超200萬，創(chuàng)下了站內(nèi)預(yù)約紀(jì)錄。

“我們也花了很多精力做好這款游戲的本地化的工作，確保給玩家?guī)碓兜挠螒蝮w驗，這也是延遲上線的原因，預(yù)計它會成為叫好又叫座的一款頭部游戲。”陳睿表示。

不過，在自研游戲方面，市場競爭越來越激烈。對此陳睿表示，B站會堅持聚焦優(yōu)勢品類，首先保障游戲的成功率，同時要做好長線運營，否則不能掙錢。“如果不能做到長線運營，我們不會去立項和代理，會把長線運營作為要上線的游戲的最重要的指標(biāo)。”

對于生成式人工智能（AIGC）和大語言模型對B站帶來的影響，陳睿認(rèn)為，這是一個跨時代的技術(shù)浪潮，會是改變世界和行業(yè)的一個技術(shù)革命。對B站來說，它也能提高UP主視頻內(nèi)容創(chuàng)作的效率，把社區(qū)體驗變得更好，從而提升業(yè)務(wù)能力和商業(yè)轉(zhuǎn)化效率。

“雖然我們沒有公布大語言模型，沒有參與百模大戰(zhàn)，但內(nèi)部非常重視，對我們來說是一個重大機(jī)遇，目前它已在業(yè)務(wù)中應(yīng)用起來。”陳睿表示，它幫助提高了審核效率，也能增強(qiáng)站內(nèi)的搜索體驗，還給視頻開發(fā)了AI小助手，增強(qiáng)用戶看視頻的體驗。