1月中旬以來，多家奢侈品集團(tuán)相繼發(fā)布亮眼財(cái)報(bào)。其中，LVMH(路威酩軒)、Tod‘s(托德斯)和Hugo Boss(雨果·博斯)表現(xiàn)搶眼，全年銷售金額呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。LVMH的銷售額同比增長(zhǎng)23%、Tod’s同比增長(zhǎng)13.9%，Hugo Boss同比增長(zhǎng)27%(以固定匯率計(jì))。
然而，一向領(lǐng)跑的中國(guó)區(qū)成績(jī)卻并不盡如人意。以Richemont(歷峰集團(tuán))為例，其中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)銷售額報(bào)告期內(nèi)同比下滑24%，導(dǎo)致亞太地區(qū)銷售額同比下滑9%。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品支出曾占到全球奢侈品銷售額的三分之一。LVMH董事長(zhǎng)伯納德·阿諾特表示，2023年有充分的理由對(duì)中國(guó)充滿信心、甚至是樂觀。其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看好也一度沖上熱搜。
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記者了解到，中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)的確呈復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。春節(jié)長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)線下奢侈品門店又恢復(fù)了大排長(zhǎng)龍的景象。與此同時(shí)，線上銷售同樣火爆，京東年貨節(jié)期間，以路易威登為首的頂奢品牌銷售同比增長(zhǎng)超3倍！
要客研究院預(yù)測(cè)，未來全球奢侈品會(huì)繼續(xù)保持比較高的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2023年會(huì)恢復(fù)到接近2020年之前水平，并在3-5年內(nèi)一直保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。
業(yè)績(jī)大增：路易威登年收入首次突破200億歐元
1月26日，擁有LV(路易威登)、Givenchy(紀(jì)梵希)等品牌的法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)發(fā)布了2022財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年12月31日，LVMH集團(tuán)收入增長(zhǎng)23%至792億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)22%至211億歐元。其中，路易威登年收入首次突破200億歐元。
圖源：LVMH官網(wǎng)
意大利奢侈品集團(tuán)Tod‘s于1月25日公布了2022財(cái)年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，Tod’s在2022財(cái)年的年銷售突破10億歐元，較上一年增長(zhǎng)13.9%。其中，匯率變動(dòng)產(chǎn)生了積極影響，特別是對(duì)于在海外市場(chǎng)擁有強(qiáng)大影響力的Tods和Roger Vivie(羅杰·維威耶)品牌來說，按固定匯率計(jì)算，集團(tuán)年銷售同比增長(zhǎng)11.4%。
在這之前，德國(guó)高端時(shí)裝集團(tuán)Hugo Boss也發(fā)布了截至2022年12月31日的2022財(cái)年第四季度及全年初步財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，2022全年，Hugo Boss以固定匯率計(jì)的銷售額同比增長(zhǎng)27%，達(dá)到36.51億歐元，創(chuàng)歷史新高。
此外，英國(guó)奢侈品品牌Burberry(博柏利)公布了截至2022年12月31日的第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，披露零售銷售收入增長(zhǎng)5%至7.56億英鎊，按固定匯率計(jì)與上年同期持平。旗下?lián)碛蠧artier(卡地亞)、Van Cleef & Arpels(梵克雅寶)等品牌的瑞士歷峰集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，截至2022年12月31日的三個(gè)月內(nèi)，該集團(tuán)第三財(cái)季銷售額按浮動(dòng)匯率計(jì)同比增長(zhǎng)8%。
國(guó)內(nèi)復(fù)蘇：京東奢品年貨節(jié)成交額翻倍
春節(jié)期間，線上電商平臺(tái)的奢侈品消費(fèi)十分火熱。上證報(bào)記者從京東了解到，年貨節(jié)期間，京東奢品整體成交額同比增長(zhǎng)109%，新品成交額同比增長(zhǎng)132%。以路易威登為首的頂奢品牌同比增長(zhǎng)超3倍，Swatch(斯沃琪)兔年新款腕表全部售罄。
1月28日15時(shí)許，記者攝于上海陸家嘴國(guó)金中心
奢侈品牌云集的商圈也人頭攢動(dòng)。1月28日15時(shí)許，上證報(bào)記者在上海陸家嘴商圈的國(guó)金中心和南京西路商圈的恒隆廣場(chǎng)看到，盡管春節(jié)假期已經(jīng)進(jìn)入尾聲，但商場(chǎng)內(nèi)路易威登、香奈兒等奢侈品門店前仍排著長(zhǎng)龍。商場(chǎng)的一位工作人員告訴記者，春節(jié)假期前幾天的客流量還要多許多。
圖源：社交媒體平臺(tái)
此外，奢侈品牌的銷售情況還呈現(xiàn)出明顯的冰雪經(jīng)濟(jì)特征。上證報(bào)記者從天貓奢品了解到，入冬以來，運(yùn)動(dòng)戶外類銷量增速明顯，平臺(tái)的冰雪運(yùn)動(dòng)系列、登山、露營(yíng)等戶外品類均呈現(xiàn)持續(xù)上升勢(shì)頭。在包含了中國(guó)春節(jié)假期的2023年1月，大牌滑雪頭盔、高端羽絨服、輕奢戶外折疊椅、運(yùn)動(dòng)水壺、防風(fēng)燭臺(tái)……各家奢品大牌的戶外裝備迎來銷售高峰。
業(yè)內(nèi)人士：2023年中國(guó)奢侈品消費(fèi)恢復(fù)正增長(zhǎng)
“平臺(tái)化趨勢(shì)下，信息越來越透明，評(píng)價(jià)體系越來越完善，導(dǎo)致基于平臺(tái)的各種消費(fèi)越來越向頭部品牌集中，呈現(xiàn)越來越明顯的供應(yīng)商頭部化趨勢(shì)，供應(yīng)商頭部化最得利的就是奢侈品牌。”要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品專家周婷在接受上證報(bào)記者采訪時(shí)表示，為了滿足客戶需求，讓平臺(tái)對(duì)客戶更有吸引力，各個(gè)平臺(tái)都對(duì)奢侈品牌提供差異化的扶植政策，也促成了奢侈品牌的進(jìn)一步快速增長(zhǎng)。
1月28日，話題“#LV老板因中國(guó)游客回歸看好奢侈品市場(chǎng)#”一度登上熱搜詞條。LVMH董事長(zhǎng)伯納德·阿諾特表示，2023年，有充分的理由對(duì)中國(guó)充滿信心甚至是樂觀。
“基于內(nèi)容營(yíng)銷的生活方式教育價(jià)值仍在釋放，消費(fèi)升級(jí)仍然在催動(dòng)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)。同時(shí)，線上渠道仍然具有很大增長(zhǎng)潛力，并保持高速增長(zhǎng)。此外，免稅等渠道，特別是離島免稅和市內(nèi)免稅，仍然具有巨大上升空間。”在周婷看來，中國(guó)市場(chǎng)的重要性仍然不可忽視，國(guó)際奢侈品牌仍然會(huì)加大在中國(guó)的市場(chǎng)投入。“保證中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力的因素還包括基于平臺(tái)化的商業(yè)模式創(chuàng)新以及進(jìn)一步鼓勵(lì)高質(zhì)量消費(fèi)的國(guó)家政策。”周婷說。
要客研究院預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)在2022年下降15%的情況下，會(huì)恢復(fù)正向增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增速為兩位數(shù)。
