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近日，按照中央宣傳部文娛領域治理有關工作部署，市場監管總局、中央網信辦、文化和旅游部等七部門聯合印發《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》，明確提出企業不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，不得發布面向中小學(含幼兒園)校外培訓廣告等要求。
近年來，文娛行業在滿足群眾多樣化文化需求、推動經濟增長方面發揮了積極作用，但明星廣告代言“翻車”事件頻發，嚴重破壞了市場秩序，污染了社會風氣，亟待切實整治。
對此，《指導意見》提出，要嚴格遵守禁止性規定。企業不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人保護法律法規及直播營銷管理相關規定對廣告代言人年齡限制另有規定的，從其規定。從事醫療、藥品、醫療器械、保健食品等行業的企業不得利用廣告代言人進行廣告宣傳。不得發布面向中小學(含幼兒園)校外培訓廣告，從事其他教育、培訓行業的企業不得利用專業人士或者受益人開展廣告代言活動。
《指導意見》明確，要依法誠信代言。明星應當嚴格遵守相關法律法規，做到依法、依規、誠信開展廣告代言活動。不得為煙草及煙草制品(含電子煙)、校外培訓、醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品進行廣告代言等。
