在日常學(xué)習(xí)、工作或生活中,大家總少不了接觸作文或者范文吧,通過(guò)文章可以把我們那些零零散散的思想,聚集在一塊。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢?接下來(lái)小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,我們一起來(lái)看一看吧。
如家經(jīng)濟(jì)型酒店的成功之路篇一
(1)品牌定位的步驟:
(資料圖片)
一是市場(chǎng)細(xì)分
二是選擇目標(biāo)市場(chǎng)
三是確定品牌具體定位。
(2)充分進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,做好經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌定位。從我國(guó)本土經(jīng)濟(jì)型酒店面臨的是一個(gè)龐大的異質(zhì)市場(chǎng)和當(dāng)前的市場(chǎng)需求狀況來(lái)看,我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店在品牌定位上應(yīng)采取多元化的思路。因此在給經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位之前,有必要分析一下經(jīng)濟(jì)型酒店的細(xì)分市場(chǎng)。
二、經(jīng)濟(jì)型酒店品牌的維護(hù):
(1)保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量
(2)更新品牌市場(chǎng)形象
(3)創(chuàng)新品牌運(yùn)營(yíng)模式
(4)注重品牌的法律維護(hù)
經(jīng)濟(jì)型酒店品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀:
(1)市場(chǎng)定位于商務(wù)旅客和休閑旅客
(2)連鎖經(jīng)營(yíng)、加盟店占比顯著上升
(3)單一品牌策略
(4)多品牌戰(zhàn)略
(5)直銷市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大
經(jīng)濟(jì)型酒店品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題:
(1)品牌意識(shí)不強(qiáng),缺乏國(guó)際知名品牌
(2)市場(chǎng)定位不準(zhǔn),盲目模仿、缺乏個(gè)性
(3)從業(yè)人員總體素質(zhì)較差,缺乏管理人才
(4)品牌推廣不力,營(yíng)銷手段單一
(5)缺乏強(qiáng)大的營(yíng)銷力量和預(yù)定網(wǎng)絡(luò)
(6)國(guó)際知名品牌進(jìn)入,面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)
(7)定位雷同
經(jīng)濟(jì)型酒店品牌營(yíng)銷策略:
(1)樹立品牌形象,建立品牌戰(zhàn)略
(2)打造品牌支撐體系:
塑造培育理念文化
準(zhǔn)確定位,細(xì)分市場(chǎng)
提高從業(yè)人員素質(zhì),建設(shè)培訓(xùn)體系
(3)加強(qiáng)品牌管理:
運(yùn)用連鎖化或集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)模式,促進(jìn)品牌建設(shè)
引導(dǎo)酒店集團(tuán)進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)型酒店
注重創(chuàng)新
(4)注意品牌的推廣:首先要注重品牌的文化包裝,其次要注重品牌的銷售推廣
(5)從追求品牌知名度向追求品牌忠誠(chéng)度轉(zhuǎn)移
(6)突出品牌個(gè)性,進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)
(7)收購(gòu)中高檔酒店,助推品牌延伸