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2023年如家經(jīng)濟(jì)型酒店的成功之路(四篇)|全球播報(bào)

2023-01-12 14:54:49 來(lái)源: 可圈可點(diǎn)組卷

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如家經(jīng)濟(jì)型酒店的成功之路篇一

(1)品牌定位的步驟:


(資料圖片)

一是市場(chǎng)細(xì)分

二是選擇目標(biāo)市場(chǎng)

三是確定品牌具體定位。

(2)充分進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,做好經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌定位。從我國(guó)本土經(jīng)濟(jì)型酒店面臨的是一個(gè)龐大的異質(zhì)市場(chǎng)和當(dāng)前的市場(chǎng)需求狀況來(lái)看,我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店在品牌定位上應(yīng)采取多元化的思路。因此在給經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位之前,有必要分析一下經(jīng)濟(jì)型酒店的細(xì)分市場(chǎng)。

二、經(jīng)濟(jì)型酒店品牌的維護(hù):

(1)保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量

(2)更新品牌市場(chǎng)形象

(3)創(chuàng)新品牌運(yùn)營(yíng)模式

(4)注重品牌的法律維護(hù)

經(jīng)濟(jì)型酒店品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀:

(1)市場(chǎng)定位于商務(wù)旅客和休閑旅客

(2)連鎖經(jīng)營(yíng)、加盟店占比顯著上升

(3)單一品牌策略

(4)多品牌戰(zhàn)略

(5)直銷市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大

經(jīng)濟(jì)型酒店品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題:

(1)品牌意識(shí)不強(qiáng),缺乏國(guó)際知名品牌

(2)市場(chǎng)定位不準(zhǔn),盲目模仿、缺乏個(gè)性

(3)從業(yè)人員總體素質(zhì)較差,缺乏管理人才

(4)品牌推廣不力,營(yíng)銷手段單一

(5)缺乏強(qiáng)大的營(yíng)銷力量和預(yù)定網(wǎng)絡(luò)

(6)國(guó)際知名品牌進(jìn)入,面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)

(7)定位雷同

經(jīng)濟(jì)型酒店品牌營(yíng)銷策略:

(1)樹立品牌形象,建立品牌戰(zhàn)略

(2)打造品牌支撐體系:

塑造培育理念文化

準(zhǔn)確定位,細(xì)分市場(chǎng)

提高從業(yè)人員素質(zhì),建設(shè)培訓(xùn)體系

(3)加強(qiáng)品牌管理:

運(yùn)用連鎖化或集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)模式,促進(jìn)品牌建設(shè)

引導(dǎo)酒店集團(tuán)進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)型酒店

注重創(chuàng)新

(4)注意品牌的推廣:首先要注重品牌的文化包裝,其次要注重品牌的銷售推廣

(5)從追求品牌知名度向追求品牌忠誠(chéng)度轉(zhuǎn)移

(6)突出品牌個(gè)性,進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)

(7)收購(gòu)中高檔酒店,助推品牌延伸

編輯:Edt_61

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