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資深媒體人楊宏生的學術專著《報紙能否變成奢侈品》前不久由線裝書局出版發(fā)行。
行業(yè)機關報是否還有存在的必要？如果還有存在的價值，行業(yè)機關報是否有必要進行媒介融合？如果有必要進行媒介融合，行業(yè)機關報的媒介融合又該如何進行？業(yè)界存在的這些疑問構成了該書的主要研究內容。該書以《中國商報》為例描繪了我國行業(yè)機關報的歷史發(fā)展曲線，梳理出其發(fā)展的四個階段：未成體系的初創(chuàng)期、資源壟斷的黃金期、多方博弈的變革期、生態(tài)變化的融合期。楊宏生認為，行業(yè)機關報融媒體轉型是行業(yè)機關報發(fā)展的一個方向。
中國人民大學新聞學院教授、博士生導師欒軼玫在該書序言中寫道，“宏生是行業(yè)機關報媒介融合發(fā)展的見證者和親歷者。2001年至今，他一直在《中國商報》工作。宏生還是行業(yè)機關報融媒體轉型的思考者和建言者。他充分利用大量的一手數據和資料，對行業(yè)機關報媒介融合進行了一定的思考，提出了行業(yè)機關報轉型融媒體的建議：理念要重構、架構要重組、產品要重塑、用戶要細分、服務要多元、經營要創(chuàng)新，并給出了相應的策略。”
欒軼玫表示，近些年，中央主流媒體始終走在融合發(fā)展的前列，并成為媒介融合研究的重點，而專門針對行業(yè)機關報等非主流媒體的媒介融合研究尚不多見。該書在一定程度上豐富了我國報業(yè)中有關行業(yè)機關報轉型的理論研究，充實了我國媒介生態(tài)研究案例，具有一定的理論意義；為傳統(tǒng)報業(yè)提供了媒介融合發(fā)展的路徑參考，具有一定的實踐意義。
楊宏生認為，從某種意義上而言，報紙“奢侈品化”是行業(yè)機關報轉型融媒體的應有之義。報紙趨近于奢侈品，是衡量融媒體轉型成功的重要指標之一。
